Recherche de mots-clés avec Semrush pour un tout nouveau blog

Tous ceux qui lancent un nouveau blog font la même erreur : viser le mot-clé le plus recherché. On tape « intelligence artificielle », on vise un terme à des centaines de milliers de recherches par mois, et on se retrouve face à des sites d'info vieux de vingt ans, à Wikipédia et aux grands portails tech. Trois mois plus tard, l'article est en page sept et personne ne le voit.

La recherche de mots-clés consiste en fait à trouver l'inverse : des questions peu concurrentielles, à l'intention claire, auxquelles vous pouvez vraiment bien répondre. Semrush est l'un des outils les plus connus pour ça. Ce guide explique comment l'utiliser du point de vue d'un petit blog qui démarre.

D'abord, l'argent

Semrush n'est pas donné, autant le dire d'emblée. La page SEO Toolkit de la base de connaissances Semrush indique Pro à 139,95 dollars par mois, Guru à 249,95 et Business à 499,95. La page tarifs, elle, est passée à une nouvelle structure en offres groupées : SEO, Starter, Pro+ et Advanced, qui associent le SEO à des outils « AI Visibility » (votre visibilité dans les recherches IA). Là, SEO coûte 139 dollars par mois (117,33 par mois en annuel), Starter 199 (165,17) et Pro+ 299 (248,17) ; Advanced est sur devis. Pour un seul blog débutant, l'offre SEO est le point de départ réaliste. Les prix bougent, revérifiez semrush.com/prices avant de payer.

Un nouveau blog a deux portes d'entrée gratuites. La première, l'offre Free : sans carte bancaire, un projet de démo et 10 rapports par jour. La seconde, l'essai de 7 jours : une semaine d'accès complet à Pro ou Guru. À la fin, il bascule sur l'offre choisie, pensez donc à résilier.

Notre conseil : passez la première semaine à comprendre la logique de l'outil avec l'offre Free. Puis utilisez l'essai de 7 jours d'une traite, avec un plan, pour bâtir la liste de mots-clés de vos 30 à 50 premiers articles. Cette semaine suffit pour le calendrier éditorial des premiers mois.

Ce qu'on peut faire avec 10 rapports par jour

Dix rapports par jour, ça paraît très peu. Mais chaque recherche compte comme un rapport, donc en les utilisant intelligemment, ça suffit. Au lieu de taper des mots au hasard, préparez votre liste la veille : deux ou trois thèmes principaux par jour, quelques rapports par thème.

L'offre Free limite aussi le nombre de résultats, vous ne verrez donc pas les longues listes en entier. D'où l'intérêt d'utiliser Free pour explorer et l'essai pour construire la liste.

Keyword Magic Tool : le point de départ

L'outil central de Semrush pour la recherche de mots-clés, c'est Keyword Magic Tool. Vous saisissez un mot-clé de départ, choisissez votre pays cible, et il liste des centaines de variantes contenant ce mot, avec volume de recherche, difficulté et intention.

Ne zappez pas le réglage du pays. Par défaut, ce sont souvent les États-Unis. Si vous écrivez pour des lecteurs en France, en Belgique, en Suisse ou au Québec, choisissez cette base ; les volumes varient beaucoup d'un marché à l'autre, même à langue égale.

Imaginons que votre blog parle d'outils IA. Au lieu de « IA » comme point de départ, essayez plus précis : « voix IA », « montage vidéo IA », « ChatGPT pour étudiants ». À gauche des résultats, un panneau regroupe les mots-clés et vous montre les sous-thèmes. Des groupes comme « gratuit », « comment » et « meilleur » révèlent très clairement l'intention.

Un conseil : vérifiez les variantes sans accents. Beaucoup tapent « logiciel montage video » plutôt que « logiciel de montage vidéo ». Google les rapproche en général, mais les volumes peuvent différer, et les gens cherchent souvent autrement que vous n'écririez dans l'article.

Bien lire le score de difficulté

Semrush attribue à chaque mot-clé un score de difficulté de 0 à 100 (Keyword Difficulty, KD%). Il estime la force des sites en première page. La base de connaissances Semrush le lit à peu près ainsi : les scores bas sont accessibles aux nouveaux sites, les scores élevés demandent des liens et une autorité sérieux.

Pour un nouveau blog, la règle est simple. Consacrez les premiers mois aux mots-clés peu difficiles. Ne les écartez pas pour leur faible volume. Être premier sur un mot-clé à 70 recherches par mois sans concurrence rapporte bien plus de trafic qu'être cinquantième sur un mot à 7 000.

Mais ne vous fiez pas aveuglément au score. Sur les mots-clés de niche et les petits marchés, il y a moins de données et les scores peuvent tromper. La vérification la plus fiable : chercher le mot-clé sur Google et regarder la première page. Des fils de forum, des posts Reddit, des articles anciens et maigres ? Il y a une ouverture. Une page remplie de guides détaillés de grandes marques ? C'est dur, quoi qu'en dise le score.

L'intention de recherche compte plus que le mot-clé

Semrush classe les mots-clés selon quatre intentions : informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. Ces étiquettes décident de la forme de l'article.

« ElevenLabs c'est quoi » est informationnel ; la personne veut une courte explication et peut-être les prix. « ElevenLabs vs Murf » est commercial ; elle est proche de l'achat et veut un comparatif. « ElevenLabs connexion » est navigationnel ; elle veut juste aller sur le site, et écrire un article pour ça n'a aucun sens.

Pour un blog qui veut gagner de l'argent, les mots-clés commerciaux sont les plus précieux : « meilleur », « vs », « comparatif », « alternative », « prix ». Mais un nouveau blog qui n'écrit que ça ne gagnera pas la confiance. Les guides informatifs convainquent lecteurs et Google que vous maîtrisez le sujet. Mélangez les deux.

Trouver des mots-clés via la concurrence

L'une des fonctions les plus puissantes de Semrush : montrer sur quels mots-clés un concurrent se positionne. Vous saisissez son domaine dans Organic Research et voyez ses mots-clés.

Regarder les géants ne sert pas à grand-chose à ce stade. Mieux : trouvez des blogs moyens dans votre niche, un peu plus gros que vous et vieux de quelques années. Les mots-clés peu difficiles sur lesquels ils se positionnent sont aussi à votre portée.

Keyword Gap compare plusieurs concurrents et montre les mots-clés où ils sont présents et pas vous. Un blog tout neuf ne se positionne sur rien de toute façon, cet outil devient donc utile après quelques mois, quand vos premiers articles commencent à se classer.

Exploiter l'essai de 7 jours avec un plan

La semaine d'essai est courte, préparez-la. Un plan comme celui-ci fonctionne.

Jour un : fixez les cinq grands thèmes du blog. Cherchez chacun dans Keyword Magic Tool pour votre pays et passez dans une liste les mots-clés peu difficiles à l'intention claire. Semrush permet de garder des listes dans Keyword Strategy Builder ou Keyword Manager, mais vous perdez l'accès à la fin de l'essai : exportez-les dans un tableur.

Jours deux et trois : regardez des concurrents moyens dans Organic Research. Voyez quels articles leur apportent du trafic. Ajoutez à votre liste ceux qui collent à vos thèmes.

Jour quatre : nettoyez la liste. Regroupez sous un seul article les mots-clés de même intention. N'écrivez pas deux articles pour « ElevenLabs français » et « voix françaises ElevenLabs » ; sinon vos propres articles se font concurrence.

Jour cinq : lancez Site Audit pour vérifier la santé technique du site. Sur un site neuf, on trouve souvent des méta-descriptions manquantes, des liens cassés ou des pages lentes. Les corriger peut payer plus vite qu'un nouveau contenu.

Les jours restants, vous pouvez configurer Position Tracking pour quelques mots-clés principaux, mais ça s'arrête aussi avec l'essai.

Avant la fin du jour sept, résiliez ou décidez de continuer à payer. Débourser environ 140 dollars par mois alors qu'un nouveau blog n'a pas de trafic ne vaut pas le coup pour la plupart. Revenez dans six mois, quand les revenus arrivent.

Ce qu'on peut faire sans Semrush

Avant de payer, utilisez les sources gratuites. Google Search Console montre sur quelles recherches votre site apparaît, gratuitement et plus précisément que Semrush, puisque les données viennent directement de Google. Sur un site neuf, il faut toutefois quelques semaines pour que les données s'accumulent.

La saisie semi-automatique de Google, l'encadré « Autres questions posées » et les recherches associées en bas de page valent aussi de l'or. Ils montrent comment les gens formulent vraiment. Les données de Semrush sont des estimations ; les suggestions de Google, du comportement réel.

Les chats IA aident au brainstorming, mais ne connaissent pas les volumes de recherche et peuvent inventer des données. Ne croyez pas ChatGPT quand il affirme « ce mot-clé fait 5 000 recherches par mois ».

Les pièges des nouveaux blogs

L'obsession du volume. On l'a dit au début, mais ça mérite d'être répété : c'est l'erreur la plus fréquente.

Le bourrage de mots-clés. Placer la même expression trois fois par paragraphe marchait dans les années 2010. Aujourd'hui, ça fait fuir les lecteurs et peut déclencher les systèmes antispam de Google. Le mot-clé dans le titre, le premier paragraphe et quelques endroits où il tombe naturellement, ça suffit.

Écrire un article faible sur un mot-clé. Trouver le mot-clé, c'est la moitié du travail. Si vous ne répondez pas mieux que les autres résultats de la première page, vous ne vous classerez pas.

Prendre les données de l'outil pour parole d'évangile. Les volumes de Semrush sont des estimations. Une fois classé, les impressions réelles dans Search Console peuvent différer : parfois la moitié, parfois le double.

Quelques questions encore

Semrush a-t-il une offre gratuite ?

Oui. Sans carte bancaire, un projet de démo et 10 rapports par jour. Il existe aussi un essai gratuit de 7 jours de Pro et Guru.

Semrush a-t-il des données pour la France ?

Oui, vous choisissez la base France (ou Belgique, Suisse, Canada) et voyez les mots-clés locaux et les volumes estimés. Les petits marchés ont moins de données, comparez donc volume et difficulté avec Google lui-même.

Un nouveau blog a-t-il besoin de Semrush ?

Non. Les premiers mois, l'offre gratuite, les suggestions de Google et Search Console peuvent suffire. Semrush sert à accélérer le calendrier éditorial et à creuser davantage la concurrence.

Quels scores de difficulté viser ?

Sur un site neuf, commencez par des mots-clés peu difficiles et cherchez chacun sur Google pour vérifier vous-même la première page. Le score est un point de départ, pas une décision.

Fiche outil : Semrush. Là où les outils d'écriture IA aident pour le contenu, on en parle dans le guide des outils d'écriture gratuits et payants.

Pages citées dans ce guide